Het PROVADA Green Forum hoofddebat wordt dit jaar voor het eerst gevoerd door CEO’s van buiten de bouw- en vastgoedsector. Deze leiders hebben allen een grote staat van dienst op het gebied van duurzaam ondernemen in uiteenlopende economische sectoren en staan bekend om hun prikkelende visies.

De founding partners van het Green Forum (De Groene Zaak, Dutch Green Building Council en Triodos Bank) willen de sector daarmee een spiegel voorhouden en laten zien dat snelle en grootschalige verduurzaming de weg naar toekomstvast herstel is. 

De bouw- en vastgoedsector is traditioneel naar binnen gekeerd en weinig geneigd tot externe oriëntatie. Juist in crisistijd is deze houding funest en leidt dit tot een verdere afname van het innovatief vermogen van de branche. Tegelijkertijd tonen tal van ondernemingen in andere sectoren dat zij de economische tegenwind succesvol het hoofd bieden door sterk in te zetten op verduurzaming van hun bedrijfsprocessen. Debatleider Marga Hoek, directeur van het platform De Groene Zaak en voormalig directeur in de bouwbranche: “Steeds meer ondernemingen ervaren dat vergroening van bedrijfsprocessen, duurzame innovatie en nieuwe businessmodellen een enorme economische potentie hebben. Juist in deze tijd van crisis zou de groene weg wel eens de snelste weg naar toekomstvast herstel kunnen zijn – niet in het minst voor de bouw- en vastgoedsector.”

Impact

Hoek noemt als voorbeeld tapijtfabrikant Desso die sinds rigoureuze vergroening zowel haar Europees marktaandeel voor zakelijke tapijttegels als de winstgevendheid significant zag groeien. Hoek: “CEO’s als Stef Kranendijk van Desso, maar ook Ruud Koornstra van Tendris, Meiny Prins van Priva, Matthijs Bierman van Triodos Bank, Martin van Rijn van PGGM, voormalig Van Gansewinkel topman Ruud Sondag en de directie van FrieslandCampina durven echt te kiezen. Het zou goed zijn als dat in bouwsector ook gaat gebeuren, want juist deze sector kan een enorme impact hebben op de economische verduurzaming. Zo’n 35% van de nationale afvalberg en 40% van de nationale energieconsumptie en CO₂-emissie zijn direct gerelateerd aan de bouw en de gebruiksfase van vastgoed. Dus als je het over kansen hebt, dan liggen ze hier!”

Transformatie

Het PROVADA Green Forum hoofddebat – 5 juni 2012, van 14.00 – 15.00 uur Provada Green Forum in de RAI Amsterdam – heeft als titel ‘De groene weg uit de crisis’ en zal worden geleid door Hoek, in samenwerking met Hans de Geus (RTL Z). De genoemde duurzame leiders zullen onder meer worden bevraagd op de omslag van korte termijn winstmaximalisatie naar lange termijn waardecreatie, nieuwe samenwerkingsvormen, welke kansen een transformatie van de bouw- en vastgoedsector biedt, hoe een andere visie op grondstoffen niet alleen in de toekomst maar ook nu al winstgevend kan zijn en waarom innovatie de sleutel tot succes is voor de branche. Ook en juist voor de bouwsector.

PROVADA

De PROVADA, hét jaarlijks ontmoetingspunt van de vastgoedbranche, vindt plaats in de Amsterdam RAI van 5 – 7 juni 2012. Gedurende de drie beursdagen treffen ontwikkelaars, beleggers, consultants, financiers, eindgebruikers en gemeenten elkaar in een professionele omgeving om plannen, ideeën en visies met elkaar te delen.